vua-zalo vua-zalo

5 cập nhật mới của google ads khiến dân mạng phải học lại từ đầu?

Các bản cập nhật thuật toán quảng cáo của Google không phải là hiếm. Đôi khi đó chỉ là một thay đổi nhỏ giúp cách làm hiện tại của họ tốt hơn; đôi khi đó là một thay đổi cơ bản về logic khiến các nhà quảng cáo phải cập nhật việc triển khai của họ. Dưới đây là một số thay đổi quan trọng mà Google đã thực hiện trong thời gian qua, hãy cùng tìm hiểu về Digit Matter với 5 cập nhật dưới đây!

5 cập nhật mới của google ads khiến dân mạng phải học lại từ đầu?

1. Thay đổi các cách khớp từ khóa với thuật toán BERT

Gần đây, Google vừa công bố những thay đổi đối với thuật toán của mình và cách nó ưu tiên đối sánh từ khóa, theo đó:

Ưu tiên các từ khóa tương tự nhất: Trong trường hợp không có đối sánh chính xác, giữa đối sánh rộng và đối sánh cụm từ, các từ khóa tương tự hơn với từ khóa tìm kiếm sẽ được ưu tiên. Ví dụ: tìm kiếm: 'dịch vụ spa ở quận 1' sẽ hiển thị 2 đối sánh rộng cho "dịch vụ spa" và "dịch vụ spa ở quận 1", tùy chọn 2 sẽ được hiển thị đầu tiên - trừ khi tùy chọn thứ 3 được thêm vào: đối sánh chính xác "Spa Các dịch vụ tại Khu 1 ”.

Khi sử dụng nhiều loại đối sánh tùy chọn hiển thị không còn là chuyện của ad rank mà còn là cả độ liên quan của từ khóa. Ví dụ: nếu từ khóa tìm kiếm (truy vấn) là "dịch vụ spa giá rẻ", thì giữa đối sánh cụm từ "dịch vụ spa giá tốt" và đối sánh rộng "dịch vụ spa", đối sánh đầu tiên sẽ xuất hiện dưới dạng tương quan. Mức độ liên quan cao hơn nhờ giải thích truy vấn / mục đích tìm kiếm bằng thuật toán BERT)


5 cập nhật mới của google ads khiến dân mạng phải học lại từ đầu?

Trường hợp 1: Có nhiều hơn 1 từ khóa đối sánh rộng

Chỉ chọn các kết quả phù hợp thuộc về các nhóm quảng cáo có liên quan nhất. Xếp hạng Quảng cáo hiện đóng vai trò như một "phán đoán" về những từ khóa nào sẽ xuất hiện trong nhóm mục

Trường hợp 2: có 1 từ khóa đối sánh rộng và 1 từ khóa đối sánh chính xác / cụm từ

Nếu các từ khóa trong nhóm đối sánh chính xác / cụm từ có liên quan hơn đối sánh rộng, chúng sẽ xuất hiện đầu tiên. Nếu từ khóa đối sánh chính xác / đối sánh cụm từ có xu hướng liên quan nhiều hơn hoặc ít hơn so với đối sánh rộng, thì khả năng xem phụ thuộc vào vị trí quảng cáo

Trường hợp 3: Có nhiều hơn 1 từ khóa đối sánh chính xác / đối sánh cụm từ

Nếu bạn có nhiều hơn 1 nhóm từ khóa đối sánh chính xác hoặc đối sánh cụm từ đối sánh đủ điều kiện và không có nhóm board mach nào đạt yêu cầu, từ khóa nào có ad rank cao hơn sẽ là từ khóa được ưu tiên. Với thay đổi này thì google muốn giảm tả công việc cho người chạy quảng cáo – chất lượng traffic tốt hơn với ít nhóm từ khóa, ít công sử dụng các dạng đối sánh hơn và đặc biệt là khi kết hợp cùng smart bidding

2. Hiển thị thêm dữ liệu trong Search Term Report

Vào tháng 9, Google cũng đã thông báo rằng họ sẽ hiển thị thêm thông tin và dữ liệu trong báo cáo cụm từ tìm kiếm theo yêu cầu của người dùng. Do đó, người dùng chạy quảng cáo Google sẽ xem xét cẩn thận các truy vấn mà quảng cáo của họ đang hiển thị, bắt đầu với những từ khóa đáp ứng ngưỡng hiển thị tối thiểu và nhận được ít nhất 1 nhấp chuột.

Trong thông báo tương tự, vào tháng 2 năm 2020, Google cũng sẽ xóa dữ liệu về các cụm từ tìm kiếm không đáp ứng các tiêu chí về quyền riêng tư

3. Google display ads sẽ tự động hóa hơn với tính năng Optimized targeting

Bằng cách tối ưu hóa nhắm mục tiêu, nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng "vượt ra ngoài" "định nghĩa" ban đầu dựa trên tiềm năng chuyển đổi thông qua các tín hiệu bạn đã thiết lập trước đó. Để tránh nhầm lẫn giữa nhắm mục tiêu được tối ưu hóa và mở rộng đối tượng, bạn có thể tìm hiểu thêm với các so sánh sau:

Mở rộng đối tượng: Tìm kiếm các phân khúc khách hàng có hành vi tương tự với phân khúc bạn chọn. Nói tóm lại, nó tương tự với đối tượng mà bạn đang nhắm đến

Tinh chỉnh nhắm mục tiêu của bạn: tìm đối tượng mục tiêu có hành vi tương tự những đối tượng đã chuyển đổi trong tệp đối tượng của ta dựa trên dữ liệu theo thời gian thực

4. Chuẩn bị cho chiến dịch google ads không còn “Expanded text ads”

Google đã gửi tới Expanded text ads “lời chia tay sớm” hơn theo dự tính, hình thức quảng cáo tiêu chuẩn của các chiến dịch google ads search này sẽ chính thức bị khai tử và được thay thế vào đó là Responsive Search Ads

Tới thời điể đó thì các chiến dịch đang hoạt động sẽ như thế nào? Nếu như các doanh nghiệp quảng cáo có đội ngũ tự chạy trong nhà (in house) thì đây là tin tốt bởi các chiến dịch này sẽ vẫn tiếp tục chạy nhưng với các chiến dịch này chỉ có thể ngưng hoặc xóa mà không thể chỉnh sửa được. Đây cũng là lí do mà các doanh nghiệp nên kiểm tra ngay toàn bộ khả năng có thể trong thời gian này để chuẩn bị cho thực tại mới cà không được chỉnh sửa


5 cập nhật mới của google ads khiến dân mạng phải học lại từ đầu?

5. Google shopping và các tính năng ngày lễ

Để giúp cho các thương hiệu nổi bật hơn thì google shopping đãcó thêm các tính năng chú thích để nêu lên nổi bật như: chính sách đổi trả, chính sách giao hàng của doanh nghiệp. Với những tính năng này thì google giúp ta lồng các thông điệp linh hoạt hơn khi chạy quảng cáo với google adss, có thể tận dụng cá “key hook” sau đây để tăng được khả năng thu hút:

Tự do đổi trả trong ...ngày

Giao hàng miễn phú chậm nhất ngày....

Đặt hàng hôm nay, mai giao liên

Đơn hàng xuất, xuất muộn nhất ngày....

Theo các nghiên cứu, khảo sát  nêu bật về chính sách đổi trả hay thời gian vận chuyển 1-3 ngày có thể nên tyt lệ nhấp trung bình thêm 11%